Закон ЕС об ИИ: нужно ли маркировать изображения, созданные ИИ?

Вы не в ЕС — это всё равно вас касается? Если ваш сайт доходит до европейских клиентов или вы принимаете гостей из Европы, то может касаться.

И это не игра словами. Европейский регламент об искусственном интеллекте написан с явным экстерриториальным охватом: он распространяется не только на компании, зарегистрированные в Союзе, но и на тех, кто находится за его пределами, —если результат работы ИИ-системы используется внутри ЕС. Фотография, сгенерированная нейросетью и размещённая на вашем сайте, которую открывает клиент в Берлине, Риге или Мадриде, — это ровно такой случай: результат работы ИИ-системы, используемый в ЕС.

Отдельно стоит сказать вот что: значительная часть русскоязычных предпринимателей и маркетологов работает внутри Европейского союза — в Латвии, Литве, Эстонии, Германии, на Кипре, в Испании, Чехии, Польше. Если это про вас, то никакой экстерриториальности искать не нужно: регламент применяется к вам напрямую, как к любому европейскому бизнесу.

Поэтому это руководство отвечает на вопросы в таком порядке: касается ли это лично вас (в обоих сценариях), что именно входит в вашу зону ответственности, чего вы делать не обязаны— и как закрыть операционную часть, не потратив неделю на ручное редактирование картинок.

Важная оговорка: это практическое руководство, а не юридическая консультация. За обязывающим ответом по вашей конкретной ситуации обращайтесь к квалифицированному юристу.

Ещё одно уточнение о рамках: статья посвящена исключительно требованиям права Европейского союза. Ничто написанное ниже не описывает законодательство каких-либо других стран и не должно так читаться.

Коротко — самое главное

• С2 августа 2026 года применяются требования прозрачности статьи 50 Закона ЕС об ИИ (AI Act).

• Если вы работаете внутри ЕС— регламент применяется к вам напрямую. Если вы за пределами ЕС— он применяется, когда результат работы ИИ-системы используется на территории Союза.

• Есть две разные обязанности у двух разных сторон. Поставщик— тот, кто сделал ИИ-инструмент, — должен добавлять машиночитаемую маркировку. Пользователь-организация (развёртывающая сторона) — тот, кто публикует изображение, — должен добавлять видимую пометку, но только когда изображение подпадает под определение «дипфейк».

• Не любое изображение, созданное ИИ, — дипфейк. Реалистичное изображение правдоподобного человека, места, объекта или события — скорее да. Очевидно фантастическое или явно нарисованное — скорее нет.

• Штрафы за нарушение требований прозрачности достигают15 млн € или 3 % мирового годового оборота, в зависимости от того, что больше.

• Практически это три шага: инвентаризация изображений, созданных ИИ → нанесение видимой пометки → фиксация того, что вы сделали.

• На WordPress шаг с пометками массово закрывает KI-Transparenz-EU: выделяете изображения, нажимаете один раз — и они публично промаркированы. Бесплатно.

«Я не в ЕС» — почему на этом разговор не заканчивается

Это первая реакция почти каждого предпринимателя, который слышит про Закон ЕС об ИИ, и она понятна: европейское регулирование звучит как европейская проблема.

Но регламент устроен иначе. Он применяется к поставщикам, которые выводят ИИ-системы на рынок Союза, и к поставщикам и пользователям-организациям, находящимся за пределами ЕС, когда результат, произведённый ИИ-системой, используется внутри Союза.

Если перевести на язык практики: критерий — не адрес регистрации компании, а то, где результат работы ИИ доходит до пользователя и используется.

Сценарий 1: вы работаете внутри ЕС

Тут всё просто и без экзотики. Русскоязычный бизнес в ЕС — это огромный пласт: рестораны и кафе в Риге, Таллине и Вильнюсе, отели и апартаменты на Кипре и в Испании, студии, агентства и IT-компании в Берлине и Праге, интернет-магазины, зарегистрированные в Польше или Литве.

Если ваша компания зарегистрирована в стране-члене ЕС и вы публикуете изображения, созданные ИИ, на своём сайте, в меню, в карточках товаров или в рекламе — регламент применяется к вам напрямую, наравне с любым местным конкурентом. Никаких «мы маленькие, нас это не касается»: пороговых значений по обороту или численности персонала для обязанности раскрытия в статье 50 нет. Есть только оговорка о соразмерности санкций для малого и среднего бизнеса — об этом ниже.

Отдельная деталь для тех, кто в ЕС: если ваш сайт или меню многоязычные — а у русскоязычного бизнеса в Прибалтике, Германии или на Кипре они почти всегда многоязычные, —пометка должна существовать в каждой языковой версии. Раскрытие только на русском не выполняет свою функцию для немецкого гостя, который читает немецкую версию страницы.

Сценарий 2: вы за пределами ЕС, но ваш результат доходит до ЕС

Здесь работает тот самый экстерриториальный критерий. Несколько профилей, которым стоит присмотреться внимательнее:

1. Гостиничный и ресторанный бизнес, принимающий гостей из Европы. Если у вашего меню или сайта есть версия на английском, немецком или испанском; если вы представлены на площадках бронирования, продающих в Европу; если заметная доля гостей прилетает из ЕС — то изображения блюд и интерьеров, сгенерированные ИИ, видят и используют потребители из Союза. Причём важнее даже не момент визита, а момент бронирования: европеец принимает решение, ещё находясь дома, в ЕС, глядя на ваши фотографии.

2. Электронная коммерция и экспорт в ЕС. Магазин на Shopify или WooCommerce с международной доставкой; продавец на европейском маркетплейсе; бренд одежды, косметики, кофе, украшений или добавок, отгружающий в Союз. Если вы генерировали ИИ карточки товаров, «лайфстайл»-сцены, интерьерные фоны или предметные композиции — эти изображения используются в ЕС каждый раз, когда европейский покупатель открывает страницу товара.

3. Агентства, студии, продакшены и SaaS с клиентами из ЕС. Это, пожалуй, самая уязвимая и хуже всего проинформированная группа. Вы делаете креативы, сайты, каталоги или кампании для бренда в Германии, Испании или Нидерландах. Сгенерированные вами изображения оказываются в европейских каналах. Разобраться с этим стоит заранее — потому что рано или поздно европейский клиент в рамках своей комплаенс-проверки спросит: «как у вас устроено раскрытие ИИ-контента?». Готовый ответ — это коммерческое преимущество, а не только предосторожность.

4. Фрилансеры и продуктовые команды, работающие на европейский рынок. Дизайнеры, маркетологи, разработчики лендингов. Даже если формально обязанность лежит на том, кто публикует, требование заказчика «отдавайте нам материалы с отметкой, что это ИИ» становится стандартом закупок.

Когда вас это, скорее всего, не касается

Если бизнес полностью локальный: нет иноязычных версий сайта, нет международных продаж, нет клиентов и гостей из ЕС — практический риск низкий. Прочитать всё равно полезно: мировая регуляторная тенденция движется в ту же сторону, а маркировка ИИ-изображений в любом случае остаётся нормальной практикой честной коммуникации с аудиторией. Но паниковать не нужно.

Что изменилось 2 августа 2026 года

Закон ЕС об ИИ вводится поэтапно, на протяжении нескольких лет.2 августа 2026 года— дата, с которой начали применяться обязанности по прозрачности, закреплённые в статье 50.

Статья 50 охватывает четыре ситуации: взаимодействие человека с чат-ботами; контент, созданный ИИ, который нужно помечать как таковой; распознавание эмоций и биометрическую категоризацию; дипфейки и тексты, созданные ИИ, по вопросам общественного интереса. Для большинства владельцев сайтов значимы только части про изображения и чат-боты.

Два момента, которые регулярно упускают:

Это не только про европейские компании. Мы разобрали это выше, но повторим, потому что это заблуждение номер один: охват определяется тем, где используется результат, а не тем, где зарегистрирована компания.

Отсрочки для вашей части обязанности нет. Ограниченное продление существует: по договорённостям «AI Omnibus» от мая 2026 года системы генеративного ИИ, уже находившиеся на рынке до 2 августа 2026 года, имеют срок до2 декабря 2026 года, чтобы выполнить требование о машиночитаемой маркировке. Но это продление — для поставщиков ИИ-систем, а не для вас. Обязанность видимого раскрытия для тех, кто публикует контент, действует уже сейчас.

Поставщик или пользователь-организация: различие, которое путают почти все

Вот здесь — сердцевина темы, и именно здесь сбивается большинство публикаций, в том числе на русском языке.

Поставщик = тот, кто сделал ИИ-инструмент

Поставщик (в английском тексте —provider) — это тот, кто разрабатывает ИИ-систему и выводит её на рынок: OpenAI, Adobe с Firefly, Midjourney, Google, Stability и другие.

По статье 50(2) поставщик обязан обеспечить, чтобы сгенерированный вывод был промаркирован в машиночитаемом формате и распознавался как искусственно созданный. На практике это невидимые водяные знаки и подписанные метаданные о происхождении файла, встраиваемые в момент генерации. Регламент требует, чтобы такие решения были действенными, совместимыми, устойчивыми и надёжными — насколько это технически осуществимо.

Пользователь-организация = тот, кто публикует изображение

Пользователь-организация, она же развёртывающая сторона (в английском тексте —deployer), — это тот, кто применяет ИИ-систему в рамках своей профессиональной деятельности. То есть вы, когда генерируете изображение и публикуете его на сайте, в меню или в карточке товара.

По статье 50(4) пользователь-организация, применяющая ИИ для создания или изменения изображения, аудио либо видео, которое является дипфейком, обязана раскрыть, что контент был создан или изменён искусственно.

Терминологическая ремарка, потому что она создаёт много шума. Английское deployer на русский переводят по-разному: «развёртывающая сторона», «пользователь-организация», «субъект внедрения». Все варианты неуклюжие. Если так проще, читайте это как «профессиональный пользователь»— компания, которая применяет инструмент в своём бизнесе. И не путайте с «пользователем» в бытовом смысле: частное лицо, генерирующее картинки для себя, пользователем-организацией не является — обязанность возникает в профессиональном контексте.

Почему это важно на практике

Вы не можете выполнить обязанность поставщика — и не должны. Невозможно задним числом внедрить криптографический водяной знак в вывод чужой модели. Если какое-то руководство (или продавец софта) утверждает, что ваша компания обязана «нанести машиночитаемый водяной знак на свои ИИ-изображения», — там перепутаны две роли.

Ваша задача — пометка, обращённая к человеку. И только она. Зато эта часть полностью в вашей власти.

Отдельный случай: агентство генерирует, клиент публикует

Частая ситуация у русскоязычных студий и агентств. Обязанность видимого раскрытия лежит на том, кто публикует контент в своём профессиональном контексте. Но в коммерческих отношениях это решается договором и процессом: здоровая практика — агентство передаёт изображения уже помеченными как созданные ИИ в акте передачи, а клиент наносит пометку при публикации. Оставлять это «по умолчанию» — верный способ, чтобы обязанность потерялась между сторонами.

Это «дипфейк»? Настоящий тест

Слово «дипфейк» звучит как история про поддельных знаменитостей и политические фальсификации. В Законе ЕС об ИИ термин заметно шире — и именно здесь люди спотыкаются.

Определение охватывает созданный или изменённый ИИ контент в виде изображения, аудио или видео, который напоминает существующих либо реалистично правдоподобных людей, объекты, места, сущности или события и который ложно казался бы человеку подлинным или достоверным.

Из этого следуют два вывода, и оба удивляют:

Умысел ввести в заблуждение не требуется. Вам не нужно никого обманывать. Если изображение выглядит настоящим и показывает нечто правдоподобное, оно может подпадать под определение.

«Объекты, места и события» тоже включены, не только люди. Именно поэтому правило достаёт до самой обычной коммерческой съёмки: сгенерированное ИИ изображение гостиничного номера, товара на столе, офиса или тарелки с едой может соответствовать определению, даже если на нём нет ни одного человека.

Что остаётся за рамками

• Очевидно фантастический или физически невозможный контент— драконы, летающие без снаряжения люди, откровенно сюрреалистичные сцены. Никто не примет это за подлинную съёмку, значит, это не дипфейк.

• Явная иллюстрация и стилизованная графика— рисунки, схемы, абстракции, заметно искусственные 3D-рендеры.

• Контент в очевидно художественном, творческом, сатирическом или вымышленном контексте регулируется мягче, хотя прозрачность в подходящей форме всё равно ожидается.

Тест в одну фразу

Предположил бы обычный посетитель, скользнув взглядом по этому изображению, что его сняли камерой?

• Да → считайте, что оно в зоне действия правила. Помечайте.

• Нет, оно явно нарисовано, отрендерено или невозможно → скорее всего, вне зоны.

Запомните этот тест. Он закрывает подавляющее большинство случаев без повторного чтения регламента.

Когда правило не применяется вовсе

Вы вне требований статьи 50 по изображениям, если попросту не публикуете визуальный контент, созданный или изменённый ИИ. Настоящая фотография, снятые людьми стоковые кадры и ваши собственные иллюстрации ничего не запускают.

Обычная обработка также не превращает настоящий снимок в дипфейк: регламент допускает стандартное редактирование, которое существенно не меняет реальность исходного контента. Кадрирование, цветокоррекция и ретушь реальной фотографии вашего реального помещения — не мишень этого правила. А вот генеративная заливка, дорисовавшая здание, которого там никогда не было, — уже другая история.

Что закон требует от вас на самом деле

Ваша обязанность: видимое и понятное раскрытие

Для изображений, подпадающих под определение дипфейка, раскрытие должно восприниматься человеком без применения инструментов обнаружения. На практике это означает видимую пометку — подпись, значок, наложение или явно связанную с изображением заметку, показанную там, где человек встречает изображение.

Три практических качества, к которым стоит стремиться:

1. Видно там, где изображение. Общая строчка, закопанная в политику конфиденциальности, не работает. Раскрытие должно путешествовать вместе с изображением.

2. Простой язык. «Изображение создано ИИ» или «Сгенерировано ИИ» понятно всем; загадочная иконка — нет.

3. Присутствует при первом контакте. Не за наведением курсора, не за кликом и не через три прокрутки вниз.

И снова про многоязычность: если у сайта или меню есть версии на других языках, пометка должна быть в каждой из них.

Обязанность поставщика: машиночитаемая маркировка

Для полноты картины — эта часть решается выше по цепочке. Поставщики встраивают машиночитаемые сигналы, чаще всего по стандарту C2PA: криптографически подписанная запись о том, как файл был создан и отредактирован, помещённая в метаданные. Это открытый стандарт, поддержанный широкой отраслевой коалицией, включая Adobe, Microsoft, Google, BBC и AP.

Полезно знать про ограничения: метаданные C2PA хрупкие. Сделайте скриншот, перезалейте изображение в соцсеть или сконвертируйте формат — и данные о происхождении, как правило, будут срезаны. Именно поэтому пометка, читаемая человеком, существует как отдельное требование, и именно поэтому Кодекс практики по прозрачности контента, созданного ИИ Еврокомиссии описывает многослойный подход — метаданные плюс водяной знак плюс видимая пометка, — а не опору на один механизм.

Ещё одна обязанность, о которой стоит знать: текст, созданный ИИ

Если вы публикуете текст, созданный или изменённый ИИ, чтобы информировать общественность по вопросам общественного интереса, это тоже нужно раскрывать — если только человек не взял на себя редакционную ответственность и не проверил материал, и в этом случае вы должны иметь возможность указать, кто это был.

Обычные маркетинговые тексты о собственных продуктах — не мишень. Новостная или общественно-политическая заметка, написанная ИИ, — мишень. Если у вас автоматизированный блог на темы общественного интереса, разберитесь с этим отдельно и внимательно.

Что будет, если проигнорировать

Нарушения обязанностей по прозрачности из статьи 50 попадают в диапазон санкций до15 млн € или 3 % общего мирового годового оборота, в зависимости от того, что больше (см. статью 99). Регламент прямо указывает, что для малых и средних предприятий и небольших компаний средней капитализации должна учитываться соразмерность, — то есть маленькая компания не смотрит на заголовочную цифру. Но «маленькая» — это не «освобождённая».

Надзор осуществляют национальные органы рыночного надзора в каждой стране-члене ЕС. Конкретный орган зависит от страны, и здесь важна честность: не в каждом государстве эта конструкция уже достроена.

Кстати, о честности. По состоянию на март 2026 года только8 из 27стран-членов назначили свой единый контактный пункт — многие пропустили срок августа 2025 года. Инфраструктура правоприменения всё ещё выстраивается. Сказать это прямо полезнее, чем намекать на неминуемые проверки.

Реалистичный краткосрочный риск для большинства компаний — не спонтанный аудит регулятора, а жалоба: от конкурента, клиента или активиста, на непомеченное изображение, которое лежит у вас на сайте на самом видном месте.

Вот честная картина риска: низкая вероятность проактивного правоприменения при дешёвом и постоянном исправлении, которое доступно уже сегодня. Что делает решение простым.

Для компаний за пределами ЕС есть и второй мотив, более непосредственный, чем штраф: проверка со стороны европейского заказчика. Бренды в Союзе уже начинают спрашивать поставщиков, как у них устроено обращение с ИИ-контентом. Прийти с готовым процессом — это преимущество в тендере.

Как промаркировать свои изображения: четыре шага

Шаг 1 — Инвентаризация всего, что уже опубликовано

Нельзя пометить то, что вы не нашли. Пройдитесь по:

• Страницам сайта — обложки, фоны, фотографии команды и помещений, секционная графика

• Обложкам статей блога и иллюстрациям внутри них

• Изображениям товаров и меню

• Лендингам и промосайтам кампаний

• Всему, что лежит в медиабиблиотеке CMS и опубликовано за последние пару лет

По каждому файлу зафиксируйте: где используется, создан он ИИ или изменён ИИ, каким инструментом и примерно когда. Если ваша команда генерировала изображения бессистемно, готовьтесь найти больше, чем ожидаете.

Быстрый способ: имена файлов и поле EXIF «Software» часто до сих пор выдают генератор (DALL·E, Firefly, Midjourney, Stable Diffusion), а файлы из инструментов с поддержкой C2PA могут сохранять метаданные о происхождении. Это закрывает бо́льшую часть аудита за считаные минуты.

Шаг 2 — Определите, как выглядит ваша пометка

Решите один раз — применяйте везде:

• Формулировка. «Изображение создано ИИ» — самая понятная. «Сгенерировано ИИ» и «Создано с помощью ИИ» работают не хуже. Выберите одну и держитесь её.

• Расположение. Подпись прямо под изображением или небольшой значок в его углу. Оба варианта рабочие; подписи мягче для дизайна.

• Охват. Помечайте изображения, прошедшие тест на дипфейк. Помечать вообще всё разрешено и проще в администрировании — только не помечайте настоящую фотографию как ИИ, это уже отдельная проблема достоверности.

• Языки. Многоязычный сайт — пометка в каждой версии.

Шаг 3 — Нанесите пометки массово

Здесь большинство проектов и застревает. Пометить сорок изображений вручную в CMS — испорченный вечер; четыреста — проект, за который никто не берётся. Об этом раздел про инструмент ниже.

Шаг 4 — Запишите, что вы сделали

Ведите короткую внутреннюю запись: дата аудита, ваше правило маркировки, какие изображения отнесены к зоне действия правила и кто это утвердил. Занимает десять минут и составляет разницу между «мы относимся к этому серьёзно, вот наш процесс» и «мы об этом не подумали», если кто-нибудь однажды спросит.

Как это сделать на WordPress: KI-Transparenz-EU

Мы сами публикуем много ИИ-изображений, поэтому упёрлись в проблему третьего шага лбом и сделали инструмент. Он бесплатный.

Статус плагина — обновлено 7 августа 2026 года. Версия 1.0 готова и доступна для бесплатной загрузки уже сегодня. Мы также отправили её в официальный каталог плагинов WordPress.org; проверка обычно занимает несколько недель, и мы обновим эту страницу в день одобрения.

Что он делает

KI-Transparenz-EU добавляет массовую маркировку ИИ-контента в вашу существующую медиабиблиотеку WordPress:

• Выделение множества изображений сразу— отфильтруйте библиотеку и отметьте созданные ИИ

• Один клик для маркировки— раскрытие применяется и публично отображается везде, где встречаются эти изображения

• Работает с тем, что уже опубликовано— ничего не нужно перезаливать или пересоздавать

• Бесплатно, без регистрации, без привязки— отключите его, и сайт останется прежним

Маркировка работает и для изображений, и для видео.

Различие, которое имеет значение: существующие инструменты в основном заставляют помечать изображения по одному файлу за раз. Если у вас библиотека, накопленная за два года, — вот в этом и состоит вся проблема. Наш плагин сделан, чтобы промаркировать четыреста изображений примерно за то же время, что и четыре.

Что он делает — и чего не делает

Скажем прямо о границах, потому что вы читаете это по комплаенс-причинам:

• Он наносит видимое, читаемое человеком раскрытие— обязанность пользователя-организации по статье 50(4).

• Он не добавляет криптографические водяные знаки в пиксели. Это ответственность поставщика ИИ, и плагин для публикации этого сделать не может.

• Он не решает за вас, какие изображения юридически попадают в зону действия правила. Он даёт механизм; классификация — ваша (см. тест выше).

• Ни один плагин не делает никого «соответствующим требованиям»— соответствие это процесс, а не галочка. Наш инструмент хорошо закрывает часть с маркировкой.

Как установить

1. Скачайте ZIP: https://github.com/IbramDawwaGmbH/KI-Transparenz-EU— исходный код открыт на GitHub, если хотите сначала прочитать его

2. В WordPress: Плагины → Добавить новый → Загрузить плагин → Активировать

3. Перейдите в Медиафайлы, выделите изображения, созданные ИИ, и примените пометку

Предпочитаете ставить из официального каталога? Мы обновим эту статью официальной ссылкой, как только её одобрят — можно также подписаться на профиль разработчика на WordPress.org. Версии для Shopify и Wix сейчас в разработке.

Не WordPress?

Требование то же самое; меняется только механизм.

• Shopify, WooCommerce и другие e-commerce платформы— в большинстве тем есть поле подписи к изображению или наложение. Изображения товаров, созданные или сильно изменённые ИИ, — один из самых очевидных случаев в зоне действия правила, так что начните с них.

• Webflow, Squarespace, Wix— добавьте элемент подписи под ИИ-изображениями или небольшой постоянный значок в компонент изображения, чтобы он применялся по умолчанию.

• Самописные сайты— решайте на уровне компонента: добавьте флагisAIGeneratedв модель данных изображения и рендерите пометку из компонента. Сделайте один раз — и каждое будущее изображение наследует поведение.

• Соцсети— у крупных платформ есть собственный переключатель декларации ИИ-контента. Пользуйтесь им: пометка с вашего сайта не следует за перезалитым файлом.

• Цифровое меню— если меню живёт отдельно от сайта, пометка нужна и там, причём в каждом языке, на который меню переводится.

Пять ошибок, которых стоит избежать

1. Думать, что вы обязаны нанести машиночитаемый водяной знак. Вы не можете и не обязаны. Это обязанность поставщика. Ваша — видимая пометка.

2. Думать, что пометка нужна каждому изображению, созданному ИИ. Очевидно фантастические или явно иллюстративные изображения, как правило, остаются вне определения дипфейка. Применяйте тест, а не помечайте всё подряд из страха, — хотя помечать всё разрешено, если вам так проще.

3. Прятать раскрытие в пользовательском соглашении. Пометка должна восприниматься там, где человек встречает изображение, и без инструментов обнаружения.

4. Решить, что вас это не касается, потому что вы не в ЕС. Если результат работы ИИ-системы используется в Союзе, вы можете быть в зоне действия правила. Адрес регистрации — не критерий.

5. Промаркировать и забыть. Новые ИИ-изображения появляются каждую неделю. Сделайте пометку частью процесса публикации, а не разовой уборкой.

Часто задаваемые вопросы

Моя компания не в ЕС. Закон ЕС об ИИ ко мне применяется? Может применяться. Регламент охватывает поставщиков и пользователей-организаций, находящихся за пределами Союза, когда результат, произведённый ИИ-системой, используется внутри ЕС. Сайт, который обслуживает европейских клиентов, магазин, отгружающий в ЕС, или агентство, сдающее креативы европейскому бренду, — все они попадают в этот разговор. У чисто локального бизнеса без европейской аудитории практический риск низкий.

А если моя компания зарегистрирована в стране ЕС? Тогда регламент применяется напрямую, без всякой экстерриториальности, — как к любой другой компании Союза. Порогов по обороту или численности сотрудников для обязанности раскрытия нет.

Обязывает ли Закон ЕС об ИИ маркировать изображения, созданные ИИ, на сайте? Если изображение соответствует определению «дипфейка» — созданный или изменённый ИИ контент, напоминающий реалистично правдоподобного человека, объект, место или событие и способный показаться подлинным, — то да: как пользователь-организация вы обязаны раскрыть, что оно создано искусственно. Раскрытие должно восприниматься человеком без инструментов обнаружения. Очевидно фантастические и явно иллюстративные изображения, как правило, не охватываются.

С какого момента это действует? С 2 августа 2026 года. Отдельное продление до 2 декабря 2026 года касается машиночитаемой маркировки для систем генеративного ИИ, уже находившихся на рынке до этой даты, — но это про поставщиков ИИ, а не про компании, публикующие изображения.

Нужно ли наносить водяной знак на мои ИИ-изображения? Нет. Машиночитаемая маркировка — обязанность поставщика ИИ-системы, сгенерировавшей контент. У вас как у компании, публикующей изображение, обязанность другая: видимое, читаемое человеком раскрытие.

В чём разница между поставщиком и пользователем-организацией? Поставщик разрабатывает ИИ-инструмент и выводит его на рынок — и обязан маркировать вывод машиночитаемо. Пользователь-организация (развёртывающая сторона) применяет инструмент в своём бизнесе и публикует результат — и обязана нанести видимую пометку, когда изображение является дипфейком. Это разные обязанности у разных адресатов.

Фотография товара, созданная ИИ, — это дипфейк? Может быть. Определение охватывает реалистично правдоподобные объекты и места, а не только людей, и не требует умысла ввести в заблуждение. Фотореалистичное изображение товара или помещения, которое посетитель счёл бы снятым камерой, обычно попадает в зону действия правила.

Какие штрафы? Нарушения обязанностей по прозрачности из статьи 50 могут повлечь штрафы до 15 млн € или 3 % мирового годового оборота, в зависимости от того, что больше, с учётом соразмерности для малого и среднего бизнеса. Надзор ведут национальные органы рыночного надзора стран-членов ЕС.

Нужно ли маркировать текст, написанный ИИ? Только если он публикуется для информирования общественности по вопросам общественного интереса и ни один человек не взял на себя редакционную ответственность за него. Обычные маркетинговые тексты — не мишень.

Изображения генерирует агентство. Кто наносит пометку? Обязанность видимого раскрытия лежит на том, кто публикует контент в профессиональном контексте. На практике это решается процессом: агентство передаёт изображения уже помеченными как созданные ИИ, а публикующая сторона наносит пометку. Пропишите это в договоре и в чек-листе приёмки.

Делает ли плагин мою компанию соответствующей требованиям? Ни один инструмент этого не делает. Плагин надёжно и массово наносит видимые пометки — это механическая часть. Решить, какие изображения попадают в зону действия правила, и поддерживать практику по мере публикации — всё остальное.

Связанные материалы

• Фото блюд, созданные ИИ: как маркировать по закону ЕС об ИИ— версия для ресторанов и гостеприимства

• EU AI Act: how to label AI images on your site— оригинальное руководство на английском

• AI food photography for restaurants: the complete 2026 playbook (на английском)

• How to make AI food photos look real (на английском)

• AI food photography vs studio photography: cost and quality compared (на английском)

• Reference image workflows: keeping brand consistency with AI (на английском)

• EU 1169/2011: restaurant allergen compliance guide (на английском)— другое европейское требование о раскрытии, которое вы, вероятно, уже выполняете

Многоязычное цифровое меню, в котором раскрытие об ИИ путешествует вместе с блюдом на каждом языке: познакомьтесь с Intermenu →

Источники: Статья 50, Закон ЕС об ИИ · FAQ Еврокомиссии об обязанностях прозрачности по статье 50· Руководящие указания Комиссии по прозрачности контента, созданного ИИ · Кодекс практики по прозрачности контента, созданного ИИ · Статья 99, санкции · C2PA. Официальной русской версии регламента не существует: полный текст опубликован на всех 24 официальных языках ЕС в EUR-Lex— при спорах о формулировках ориентируйтесь на официальный текст. Последняя проверка: 7 августа 2026 года.